Тема, как бы, не наша. Однако…

Киевский Фестиваль пиара на тему: «Мир меняется. Как изменились пиар-коммуникации» нам показался не просто интересным и полезным. Он, на взгляд системщика, был показательным. Чем? Давайте по порядку.

Было высказано много мнений и предположений на тему, что есть пиар сегодня, каковы его задачи, каков образ современного эффективного пиарщика. Кто-то делился опытом, кто-то критиковал, кто-то стенал о прошедших и канувших в лету временах, когда всё было «по-честному и благородно». Якобы. И возникал закономерный вопрос: а сейчас-то как всё выглядит? Что происходит сейчас в области общественных коммуникаций, и какие прогнозы ожидают нас в будущем?

И вот тут-то системный взгляд аналитика уместен, как никогда.

Основная задача пиара – продать идею внутреннему и внешнему потребителю. Причем, чтобы и у одного и у другого создалось искреннее  впечатление, что товар купил по СОБСТВЕННОМУ желанию. Высший пилотаж! И какой пиарщик, в связи с этим, нужен современному процессу? Мы рассуждали на тему, что понты – не профессия. А что? Что сейчас должен уметь и демонстрировать современный пиарщик, чтобы быть востребованным, результативным?

Профессионализм – в один голос провозглашают опытные спецы. Хорошее слово, а обозначает что? В чем именно заключается профессионализм паирщика? В количестве проведённых пиар-акций? В знании терминологии и умении её применить? В креативности? В многолетнем опыте? Помилуйте! Если бы эти факторы были решающими, не печалились бы матёрые и опытные, которые «не один год и не один пуд», как говорится. Значит не в этом профессионализм-то!

Говоря языком пиара – то, что происходит сейчас в нашей стране это ребрендиг. Украину переупаковывают, чтобы придать товарный вид для нового, подчёркиваю, нового покупателя. Бренд предыдущий был сформирован под другого заказчика. После выборов «мир изменился». А любой ребрендинг – это новая главная идея и новые мифы, её поддерживающие. И новому хозяину торговой марки под названием «Украина», нужны преданные адепты и проповедники под эту новую идею. Другие – не нужны.

Как только пиращик начинает САМ верить в идею (даже самую правильную и светлую) он становится адептом и проповедником. ЭТОЙ ИДЕИ. А значит «винтиком» системы. И шансов создавать, менять, корректировать – управлять этой системой у него не остаётся вовсе. И где же тут профессионализм? Хорошо, если личная идейность совпадает с «генеральной линией». А если нет? В оппозицию? Так ты уже не пиарщик-профессионал, ты член, со всеми вытекающими.

Не нужен современному пиару умный-интеллигентный, с идеей сделать мир лучше. Да и вообще идейный пиарщик – не нужен. Это нонсенс! Не имеет права пиарщик быть идейным! Не по жизни. А по профессии. Как не может пацифист одновременно быть кадровым офицером. Уверовал в идею – уходи с профессии. Или она сама тебя на обочину вытолкнет. Равняясь на знамя, ты перестаёшь быть тем, кто решает задачи, кто ведёт к заказанному результату. Перестаёшь быть профессионалом.

А кто же востребован в современном пиаре? Ответ очевиден: тот, кто будет разделять заказанную на «здесь и сейчас» идею. Доходчиво и емко определил это качество один из докладчиков фестиваля: «Я не разделяю политические и идейные взгляды моего заказчика. Только материальные!» Вот вам и есть современное определение современного профессионализма современного пиарщика.

И кто быстрее это поймёт, кто перестанет питать иллюзии и смешивать воедино  личные пристрастия-принципы и профессиональные задачи, тот и сможет воткнуться в обойму современного пиара, где, как известно, всем места не хватит. Поторопитесь, господа!

Автор: Светлана Пожарова

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ И ЧИТАЙТЕ ВСЕ НАШИ НОВЫЕ СТАТЬИ.